澳洲電訊進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

  澳大利亞電訊公司(Telstra)近日收購(gòu)了中國(guó)皓辰傳媒及泡泡網(wǎng)各55%的股份，同時(shí)宣布對(duì)兩家公司進(jìn)行全面整合。這已經(jīng)是澳洲電訊在中國(guó)收購(gòu)的第二批互聯(lián)網(wǎng)公司，此前澳洲電訊曾在2006年斥資2.54億美元收購(gòu)搜房網(wǎng)(soufun.com)51%股份。
　　如果說兩年前澳洲電訊的舉動(dòng)還沒有引起業(yè)界足夠關(guān)注的話，那么此次這一“澳洲巨鱷”再次向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)出手，其在中國(guó)的戰(zhàn)略已經(jīng)不言而喻。事實(shí)上，澳洲電訊旗下全資子公司Sensis中國(guó)區(qū)總經(jīng)理童家威已經(jīng)公開表示，“澳洲電訊計(jì)劃在未來2—3年內(nèi)推動(dòng)新收購(gòu)業(yè)務(wù)上市，并會(huì)繼續(xù)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)尋找收購(gòu)目標(biāo)。” 由此可見，澳洲電訊在中國(guó)收購(gòu)的步伐不會(huì)止步于此，而業(yè)界紛紛推測(cè)，下一個(gè)收購(gòu)的目標(biāo)極有可能在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。
　　澳洲電訊對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)做足了功課。澳洲電訊官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車和數(shù)碼產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告收入到2012年都將增長(zhǎng) 3倍，汽車將從目前的2.3億美元提高到6.9億美元，數(shù)碼產(chǎn)品將從現(xiàn)在的2.35億美元增長(zhǎng)到7億美元。澳洲電訊中國(guó)辦事處工作人員表示，“這兩家公司的規(guī)模在中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站中排名第二，在專業(yè)汽車網(wǎng)站中排名第一。澳洲電訊之所以選擇收購(gòu)這4家網(wǎng)站，就是看好未來中國(guó)的汽車和數(shù)碼產(chǎn)品在線廣告市場(chǎng)。”
　　至此，澳洲電訊通過控股中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，掌握了皓辰傳媒、泡泡網(wǎng)和搜房網(wǎng)這幾家中國(guó)主流的垂直網(wǎng)站，并且將橫向覆蓋房產(chǎn)、IT和汽車領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，而這三大行業(yè)恰好也是被認(rèn)為最容易帶來高額網(wǎng)絡(luò)廣告收入的領(lǐng)域。
　　3年前，楚曦佑(Sol Trujillo)接管澳洲電訊全球CEO帥印之時(shí)，就將投資的砝碼傾向了中國(guó)市場(chǎng)。在他上任4個(gè)月后，澳洲電訊全資子公司香港CSL與香港新世界移動(dòng)控股有限公司合并；1年后，楚曦佑再次出手，澳洲電訊收購(gòu)了搜房網(wǎng)51%的股權(quán)。楚曦佑坦言，“此次收購(gòu)反映了澳大利亞電訊戰(zhàn)略的一致性，從控股搜房網(wǎng)到這次收購(gòu)IT和汽車垂直網(wǎng)站，進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)只是澳洲電訊系列計(jì)劃的一部分。”