美國公共關(guān)系專業(yè)概況及分析

什么是公共關(guān)系專業(yè)（Public Relations）：

    公共關(guān)系專業(yè)是一門關(guān)于如何維護公眾形象，和一個組織或個人如何交流溝通的學(xué)科（比如一個娛樂界人士，或者一個政界候選人）。你將從這門學(xué)科中學(xué)到如何恰當?shù)膫鬟f訊息，并使之達到你想要的效果。同時，你也會掌握技術(shù)和管理方面的技巧，比如撰寫和創(chuàng)造一些打印的，可觀看的材料，并且學(xué)會策略規(guī)劃和解決問題。

它適合你嗎？

    如果你喜歡一下幾個方面，你也許會喜歡它：寫作；公眾演講；籌備聚會或者參加俱樂部活動，亦或者組織募捐活動；參加集體運動項目；制作?？取Ｈ绻阏J為自己在一下方面有特長，那么我們建議你考慮公共關(guān)系專業(yè)：創(chuàng)造力；批判性的閱讀/思考；組織活動；說服/影響別人；學(xué)術(shù)研究；團隊合作，亦或者擅長交際；積極主動；表達能力；寫作能力。
你以前知道嗎？

你是否知道這個領(lǐng)域要求很強的技巧和分析能力，并不僅僅是交流溝通技巧這么簡單？一些學(xué)生認為公共關(guān)系是一項經(jīng)濟領(lǐng)域的“軟技能”；但是一個專業(yè)從事公共關(guān)系的人的職責(zé)絕不僅僅是維護企業(yè)形象，同時也包括展示所作的這些努力是如何影響企業(yè)的盈虧狀況的。行之有效的公共關(guān)系工作需要對統(tǒng)計學(xué)非常熟悉，具有很強的研究能力，融資，以及傳媒技術(shù)。

這各專業(yè)通常所包括的課程：

Fundamentals of public relations，Writing for mass media，Media planning，Principles of advertising，Public relations research，Public relations writing，Speech writing，Media law and ethics，Media campaigns，Visual communications and graphic design，Video production

Image management，Crisis management，Case studies in public relations management

 本專業(yè)研究方向：企業(yè)公共關(guān)系；消費者關(guān)系；員工關(guān)系；公共事物；非盈利公共關(guān)系；金融或投資者關(guān)系；宣傳和媒體關(guān)系；國際公共關(guān)系。

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本專業(yè)都研究什么：

    公共關(guān)系課程主要以三個方面的職業(yè)工作為主。其中一部分的課程包括—寫作，圖形設(shè)計和視頻制作—這些課程都聚焦在你將會在宣傳客戶信息時用到的技術(shù)，同時也是傳媒的主要方式。另一部分的課程包括—社會科學(xué)，人文，自然科學(xué)，數(shù)學(xué)，外語，商業(yè)，和美術(shù)—這些課程提供了關(guān)于社會環(huán)境和文化環(huán)境的理解—傳媒的意義所在；第三部分的課程，將會帶領(lǐng)學(xué)生探索為什么客戶想要與公眾進行交流和傳播，包括公眾意見，研究方式，戰(zhàn)略規(guī)劃，問題解決，和職業(yè)道德。通過這些課程你將會學(xué)到如何獲得和評估公眾的反饋，如何把這些信息融入企業(yè)戰(zhàn)略。

    大部分的公共關(guān)系項目都由新聞專業(yè)或大眾傳媒專業(yè)的學(xué)院或者系提供。有時此專業(yè)也會被囊括在傳媒專業(yè)當中，在這里它被稱作組織傳媒。不管它在哪，你都將參加25%的公共關(guān)系課程，主要包括寫作及其他技巧，規(guī)劃方式，開展公共關(guān)系運動等。其余課程通常在紋理學(xué)院里進行。

    本專業(yè)學(xué)生通常都會再輔修一門學(xué)科，或者在大部分的選修課當中學(xué)經(jīng)濟方面的課程（包括財會，金融和市場營銷），特別是如果他們打算為企業(yè)，或者為一個代理企業(yè)客戶的公司做公關(guān)方面的工作。

    本專業(yè)的重點是，要求學(xué)生去做實習(xí)生，要么是在學(xué)年當中，要么是在暑假。實踐經(jīng)驗將幫助你將所學(xué)到的理論和技術(shù)運動到實際工作當中。當你畢業(yè)后尋找你的第一份工作的時候，你需要通過作品選輯，包括一些文章，劇本，報告書或其他作品來展示你所有的才華。為你所在大學(xué)電視臺或電臺，以及校刊寫稿子也是一個非常不錯的經(jīng)歷和求職選輯里面非常難得的素材。

許多公共關(guān)系課程都通過實驗課的方式進行，學(xué)生需要在課堂上文成寫作，編輯并最終完成課堂作業(yè)的制作。其他課程也會采用案例分析的方式，讓你來評估一個實際的或者虛擬的公共關(guān)系案例。這種練習(xí)方式將幫助你提高解決問題和分析問題的能力。課堂討論和辯論則給你表達和辯護自己觀點的機會。你很有可能被要求參與到一個定點項目當中，獨自規(guī)劃，發(fā)展，執(zhí)行和評估一個公共關(guān)系方面的活動，或者向?qū)嶋H工作當中一樣，以團隊合作的方式完成。

其它你可能感興趣的專業(yè)：

Advertising，Journalism，Marketing，Music management，Public administration，Community organization/advocacy，Human resources management，Media studies，Graphic design，Organizational behavior studies，Hospitality administration and management，Science,technology and society；

需要向大學(xué)詢問的一些問題：

該大學(xué)的項目是否有美國新聞和大眾傳媒教育協(xié)會的授權(quán)？

該大學(xué)的項目是如何將技術(shù)和研究技巧融入到課程設(shè)置中的？

職業(yè)選擇和趨勢：公共關(guān)系經(jīng)理。。。。

    在未來十年左右的時間，公共關(guān)系領(lǐng)域的就業(yè)機會預(yù)計將會比其它職業(yè)發(fā)展更為迅速。然而，對于一些初級的職位，競爭仍然會非常激烈，因為這個專業(yè)是比較受歡迎的。實際上，全美國對于公共關(guān)系講師是比較缺乏的。如果學(xué)生可以將公共關(guān)系學(xué)位和一些經(jīng)濟學(xué)方面的課程結(jié)合起來，或者具有相關(guān)的實習(xí)和工作經(jīng)驗，將會有希望獲得比較好的發(fā)展。