最被中國人誤讀的33個消費符號
Backpackers 背包旅行
背包旅行變成一種時尚，有人把它當成了炫耀的資本，更奇怪的是，在國外背包客都是窮人，參加旅行團的是有錢人；在中國則正好相反。
Bohemia 波希米亞風
人們常常把“一切看上去瘋瘋癲癲的打扮”稱為波希米亞風。在中國，波希米亞這個概念被無限放大，就連房地產商都在叫賣“波希米亞建筑風格”，令人汗顏。
Bordeaux 法國葡萄酒（波爾多）
在國外，只有少數人可以享受葡萄酒的刺激，而大多數的人只能喝啤酒。在國外，有著無數的文人墨客贊美葡萄灑的雍容華貴。
Broadway 百老匯
因而情節極其簡單，場面極其華麗，表演非常夸張，假唱無所不在，在紐約或倫敦取得成功后，便開始全球走穴，大賺其錢，這一點又和《同一首歌》何其相像。
Che Guevara 切?格瓦拉
以販賣紀念品為生的切?格瓦拉和那個理想主義的戰斗者切?格瓦拉未必是同一個人，前者是流行旗幟，后者是精神導師。
Chivas 芝華士
在國外，威士忌被認為是一種老頭子酒，很難想象，會有大學生的畢業派對選擇威士忌。
Christmas、Valentine's day 圣誕節，情人節
圣誕節到底是什么？是圣潔？信仰？歡樂？家庭？愛？毫無疑問，首先是消費。
Cigar 雪茄：是享受，不是做秀
這些中國人眼里的奢侈品，不過是另一個社會主義國家的重要創匯產品罷了。
Credit card 信用卡
中國人支付著全世界最高的信用卡貸款利息（年利率高達18%），卻渾然不知危險正在來臨。
中國人更熱衷于消費文憑 EMBA
比起西方人，中國人更熱衷于消費文憑，這背后包含著中國幾千年來對教育的熱愛，對學而優則仕的推崇。
Evian 依云水
當被問道“喝點什么”的時候，很多人習慣淡淡地說一句：“我只要依云水。”聲音里有掩飾不住的優越感。
Golf 高爾夫
高爾夫既不是貴族運動，也不是平民運動，它是一種健康運動，是一種禮儀，一種素質和一種審美、生活準則。
Haagen-Dazs 哈根達斯
中國被當成奢侈品的哈根達斯在其發源地美國是個極普通的品牌，就如同和路雪之于中國，主要在超市和自動售貨機售賣，很少有專門店。
IKEA 宜家
以其DIY的設計風格及昂貴的售價，一時成為小資理想的高端家居品牌。而美國人的評論是“cheap IKEA”，他們買家具就像買衣服，好看就買，買來就用，膩了就換。
Lisa Ono 小野麗莎
她不是爵士女伶中最大牌的，但無疑是最具群眾基礎的，她是小眾爵士圈里的“大眾歌手”，是一道獻給大眾的“心靈雞湯”。
Marketplace 大賣場
便宜、甩賣、方便、快捷，大賣場以這樣的面目出現在我們面前。我們相信了，但實際上我們感受到了嗎？
NM 納米
納米是高科技，你不懂科學，就只能相信科學的無所不能。
Olympics 奧運
奧運精神叫做“友誼第一，比賽第二”。但現在，已經被叫賣聲淹沒了。
無處不在的Paris 巴黎
巴黎到底是什么東西？是藝術，是享受生活，是陽光普照的下午，是優雅的生活模板，其實在我們這里，依然是消費。
Pasta 意粉
意粉于西方人之意義，如同方便面之于東方人。
Resort 度假酒店
一個入住了三亞希爾頓酒店的人，第一感覺是“奢華到令人窒息”，而不是度假酒店應有的“輕松和舒適”。
Sex Toy 情趣玩具
情趣玩具是十惡不赦、放蕩與色情的淫具嗎？在西方，沒有人會在意你是否在用它，有時有人反而會因此認為你是個很注重品質的人。
中國人崇尚Skyscraper 摩天大樓
中國人崇尚摩天大樓，很多時候是因為面子問題。越來越多的外國人感覺到，摩天大樓并不經濟。
Snooker 斯諾克
在英國，斯諾克是一項需要西裝革履打領結的紳士運動，但在中國，從上世紀80年代至今，是光著膀子在街邊打臺球。斯諾克的中國特色。
SPA
中國大街小巷里的SPA已經沒有等級之分了，云南悅榕莊酒店里的高級水療被稱作SPA，巷子口五金店旁邊的美容院也掛個“SPA”的牌子。好像只要躺在漂著花瓣的木制澡盆里，誰都成了楊貴妃。
SOHO
全稱Small Office Home Office，指小型家庭辦公室，也指在家里辦公的自由職業者。他們沒有固定的工作，沒有穩定的收入。
Starbucks 星巴客：賣咖啡到賣情調
星巴客在美國是很物美價廉的大眾飲料，算是咖啡中的快餐，但移民到了中國，卻成了時尚、優雅情調的元素之一。
Surburbs 郊區生活
家在郊區的好處是，新鮮空氣，遠離喧鬧，但是想在中國過郊區生活，還請做好以下準備：交通、購物，醫療設施等。
The World is Flat《世界是平的》
中國的企業家們也不厭其煩地提起《世界是平的》，何以一本書會受到如此多商界領袖人物的推薦和欣賞？“因為他說出了那些具有影響力的人不能或不便說出的‘心里話’。
USA美國
百威啤酒在美國的宣傳一直是將百威作為美國男性工人創造的英雄產品，將產品與美國工人的形象及美國傳統美德統一在一起。但是在中國，百威是都市泡吧族的最愛，他們大多剛剛從格子間里出來，連西裝都來不及換。
Vitamin 維生素
美國人熱衷的維E，500粒一瓶價格不到10美元，算下來一天只要人民幣1角6分錢，便宜得像白送。雖然國內藥房里也有幾十元一瓶的維生素，但人們推崇的始終是平均每瓶在300元以上的國外品牌
Whiskey in Green Tea 威士忌兌綠茶
蘇格蘭人發明了威士忌，中國人發明了威士忌兌綠茶。一位蘇格蘭記者報道說：“威士忌酒商做夢也沒想到，他們的酒會被人這么飲用。”
Yoga 瑜珈
70%的印度人練瑜珈，卻很少人去瑜珈館，因為這是他們日常生活的一部分。我們以為可以用錢來消費健康追隨時尚。
