第三產業是瑞士的經濟支柱之一，因此瑞士的服務業至關重要。瑞士盡可能地為顧客提供最周到、最細致的服務，在世界上有不錯的口碑。

　　尤其是瑞士的大公司和各種官方機構，都本著“顧客就是上帝”的原則實行顧客至上的服務。然而走入瑞士的商店，當顧客和售貨員面對面時，情況就不一樣了。

　　在中小型商店、超市里，售貨員、收銀員基本都很吝嗇自己的笑容，顧客的每一個提問，都仿佛打擾了這些本來就不太滿意的服務人員。充滿親和力的微笑、友善的顧客與售貨員之間的對話簡化成一手交錢、一手交貨的“高效率”。

　　買東西的人甚至往往不被當成顧客或者訂貨人，反而倒像一個在祈求的人。 

　　工業社會

　　工業社會不僅造就了高樓大廈，也改變了人們的購物方式，比如在瑞士，大多數消費者購物去超市或大的百貨商店。在超市里，一名售貨員往往負責管理好幾個貨架，他們不僅身影難覓，即使偶爾被“逮到”，也只是一問三不知。繁忙得整理著貨架的售貨員，很難對顧客綻放出友好的笑容。

　　但同樣是工業發達國家，英國、西班牙似乎并非如此，更別提經常點頭哈腰樂于助人的日本售貨員了。

　　德語國家的特色

　　關于售貨員的冷，唯一能與瑞士相“媲美”的似乎就是柏林，在這個大城市和德國的許多中、小城市里，盡管售貨員會提供比較周到的服務，但他們的臉上也寒冷得似乎掛著冰霜。

　　很多人說講德語的人思維嚴謹，為人冷靜，但待人也比較冷，尤其是遇到陌生人。天天碰到陌生人的售貨員們，大概是在服務中也表現著德語的特色吧。

　　瑞士法語區和意大利語區的售貨員似乎就比德語區的熱情一些。

　　職業自豪感

　　除去工資低、工作條件不太好以外，缺乏職業自豪感，是造成售貨員惜笑如金的重要原因。

　　很多售貨員缺少自信，售貨被看作是誰都能做的輔助性工作，媒體、政治家、社會精英每天都在強調這一職業“無關緊要”。

　　售貨員工會組織也沒有起到很大作用，他們片面強調著國外的競爭，讓售貨員心生恐懼，覺得自己根本沒有晉升的機會。

　　與職業自豪感連在一起的，是對所從事行業的興趣、個人可獲得的發展和認同感，這幾項都是售貨行業所缺乏的。大多數售貨員僅把賣東西當作謀生的手段，或者找到其他工作前的過渡。從事著自己不喜歡的工作，笑臉難覓似乎也就不難理解了。